Saat: 12:42
MTM Medya Takip Merkezi A.Ş Yönetim Kurulu Başkanı Halef Remzi Vayıs'ın Platin Dergisi'nde yer alan medya ve yapay zekâ değerlendirmesi:
İçerik hazırlama noktasında medya kuruluşlarının süreçlerine dahil olmaya başlayan yapay zekâ, haberin gerçekliğini tespit edecek düzeye geldiğinde sektöre değer katacak.
Yaşayarak anlıyoruz ki, yapay zekâ gerek iş ve üretim aşamalarının gerekse marka yönetiminin anahtar rolünü üstlenmeye doğru yol alıyor. Bildiğimiz gibi, gelişme hakkında olumlu ve olumsuz görüşler var. Kimi insanlar işsiz kalacağı endişesi taşırken, kimi insanlar toplumun refahını artıracak verimli sonuçlar alınacağı düşüncesinde. Ancak şu bir gerçek ki, birçok sektör yapay zekâ sayesinde dönüşüyor, dönüşecek. Ve elbette bu, medya sektörü için de geçerli. Yapay zekâ yetenekleri arasında bulunan; makale yazma, haber metni hazırlama, habere uygun telif hakkı bulunmayan görsel tasarlama ve hatta haberi sunacak avatarlarla video oluşturma gibi uygulamalar, medya sektöründe önemli aşamalara katkı sağlayacak gibi görünüyor.
SEKTÖRE YENİ OYUNCULAR GİREBİLİR
Dünyada ve ülkemizde medya sektöründen birçok oyuncu, bu yönde çalışmalara başladılar bile. Medya sektöründen olmayanlar dahi, yapay zekanın yeteneklerini görüp medya sektörüne girmenin iştahına kapılmış durumda. Yakın gelecekte sektöre yeni yeni oyuncuların girmesi şaşırtıcı olmaz. Habercilikte günümüzün en önemli sıkıntılarından biri, hangi haberin gerçek hangi haberin sahte olduğu, ki yeni teknolojilerle sahte haber üretimi artık çok daha kolay... Hayatımıza girdiği ilk dönemlerde insanların 'gözümle gördüğüme inanırım' güdüsü nedeniyle, TV'ler bir anda en inandırıcı mecra özelliğine sahip olmuştu. Uzunca süre de bu özelliğini korudu. Ancak günümüzde her haberin gerçekmiş gibi sahtesi yapılabildiğinden, TV yayınları da bu özelliğini nispeten kaybetti.
Öte yandan kısa vadede içerik üretimi konusunda önemli değişimler yaşanacak. ChatGPT benzeri modeller günlük haberlerin yüzde 30-40'ını otomatik üretebilme kapasitesine sahip ve bunun kullanım oranı artacak. Bununla birlikte yapay zekâ editörleri de gelişecek hem insan hem yapay zekâ editörlerinin metin ve makaleleri, yine yapay zekâ editörleri tarafından kontrol edilecek. Çeviri sistemleri hızlanacak, çok dilli yayıncılık daha kolay hale gelecek.
MULTİMEDYA ÜRETİMİ ÖN PLANA ÇIKACAK
Kullanıcı tercihlerine göre dinamik ve kişiselleştirilmiş içerikler oluşturulabilecek. Kişiye özel haber akışları ve öneriler, davranışsal analizler ve yapay zekâ teknolojisi ile çok hızlı modellenip buna göre içerik önceliklendirmesi yapılabilecek. Multimedya üretimi ön plana çıkacak. Yapay Zekâ ile video üretimi, gerçeğe çok yakın insan sesleri ile podcast üretmek, haber sunmak veya spikerlik yaptırmak mümkün olacak.
"MEDYA SEKTÖRÜNDEN OLMAYANLAR DAHİ, YAPAY ZEKANIN YETENEKLERİNİ GÖRÜP MEDYA SEKTÖRÜNE GİRMENİN İŞTAHINA KAPILMIŞ DURUMDA"
"GELENEKSEL MUHABİRLİK, SUNUCULUK ROLLERİ YENİDEN TANIMLANACAK. BÜYÜK VERİ KÜMELERİNDEN ANALİZ KOLAYLAŞACAĞI İÇİN GÜNLÜK HABER TÜKETİMLERİYLE BİRLİKTE MEDYA ANALİZLERİ DE ÖNEM KAZANACAK, TEKNOLOJİYİ İYİ KULLANAN KÜÇÜK MEDYA ORGANİZASYONLARININ GÜÇLENMESİ, ONLARIN BÜYÜK MEDYA ŞİRKETLERİYLE REKABET EDEBİLMELERİNİ SAĞLAYACAK"
İÇERİK EKOSİSTEMLERİ OLUŞACAK
İş modellerinde de değişimler olacak. Geleneksel muhabirlik, sunuculuk rolleri yeniden tanımlanacak. Büyük veri kümelerinden analiz kolaylaşacağı için günlük haber tüketimleriyle birlikte medya analizleri de önem kazanacak, teknolojiyi iyi kullanan küçük medya organizasyonlarının güçlenmesi, onların büyük medya şirketleriyle rekabet etmelerini sağlayacak. Orta vadede ise içerik üretim ekosistemleri oluşacak. Tam otonom haber ve içerik platformları kurulacak. Gerçek zamanlı, kişiselleştirilmiş multimedya içerikler oluşturulacak. Kullanıcıların neyi görecekleriyle birlikte nasıl görmek istedikleri de belirleyici olacak. Haberlerin büyük bir kısmının yapay zekâ ile üretilmesi sonucunda etik tartışmaları ve yalan yanlış haber ile mücadele konusunda da yapay zekâ çözümleri üretilecek.
EDİTÖRLERE ALAN SAĞLIYOR
Hal böyle iken, daha şimdiden yapay zekâ içeriklerinin yasal çerçevesinin oluşturulması için adımların atılması, kurumlara içerik üretimleri için şeffaflık standartları getirilmesi gerekiyor. Yapay zekâ teknolojileri, medya sektörünün tamamını derinden dönüştürürken Medya Takip Merkezi olarak bu dönüşümün tam merkezinde yer alıyoruz. Uzun zamandır gerek makine öğrenmesi gerek Al teknolojileri konusunda çalışmalar yürütüyoruz. Özellikle GPT modellerinin gelişmesiyle birlikte, çalışma süreçlerimizin neredeyse tamamını yeniden şekillendirdik ve dönüştürmeye devam ediyoruz. Eskiden tamamen editörlerimiz tarafından yapılan dil çevirilerini şimdi büyük oranda yapay zekâ sistemlerimiz gerçekleştiriyor. Bu, editörlerimize içerik kalitesini artırmak için daha fazla zaman ve alan sağlıyor.
İÇGÖRÜ ANALİZLERİ, RİSK VE KRİZ TAKİBİNE YÖNELİK ÇALIŞMALAR
Müşterilerimize sunduğumuz analiz raporlarındaki verilerin etiketlenmesi artık yapay zekâ tarafından yapılıyor, bu da raporlarımızın derinliğini ve isabetini artırıyor. Bununla birlikte, içerik analizinin kalitesini ve niteliğini artırmak için editörlerimizin daha çok zamanı oluyor. Sunum hizmetlerimizde Al Avatar'ları kullanıp müşteri sunumlarımızı daha çarpıcı ve etkili bir yapıya kavuşturma çalışmalarımız var.
Al Özet teknolojisi ile TV haberlerini müşterilerimiz için özetliyor, önemli konu başlıklarını otomatik olarak tespit edip sunabiliyoruz. Sesten metne dönüşüm (Speech-to-Text) teknolojisinde Al altyapısı kullanarak hem kaliteyi artırıyor hem süreci hızlandırıyoruz. Önümüzdeki dönemde ise içgörü analizleri, risk ve kriz takibi gibi alanlarda çalışmalarımızı daha da geliştirmeyi hedefliyoruz.
Sosyal medyada yaşanan anomalilerin tespiti, çoklu kanal entegrasyonları ve derin sentiment analizleri bizim için öncelikli çalışma alanları olacak. İnternet medyası, radyolar, TV'ler, yazılı basın, sosyal medya, YouTube veya podcast; hangi mecra olursa olsun temel hedefimiz, bilgi veya veri neredeyse bulup çıkarmak ve anlamlı hale getirmek...
