Saat: 11:29
Kreatif ajanslarla proje bazlı çalışacağı haberi sektörde tepkiyle karşılanan Arçelik'ten açıklama geldi.
Bir pazarlama yayınına yaptığı açıklamada kreatif ajans ihtiyacını artık proje bazlı karşılayacağını ve hiçbir ajansla sürekli olarak çalışmayacağını duyuran Arçelik, aldığı kararla reklam sektöründe tepkilerin hedefi oldu.
Sektör genelinde yaratıcı kampanyaların uzun ve sağlıklı reklamveren-ajans ilişkilerinin ürünü olduğu ve bu tip modellerin sürdürülebilir olmadığı vurgusuyla eleştirilen karar, Reklamcılar Platformu’nun da gündemindeydi. Platform, gelişmeyi sosyal medya hesabından yayınladığı sözlerle eleştirirken, sektör paydaşlarını da sözkonusu yaklaşımın karşısında durmaya davet etti.
Haberin tepkiyle karşılanmasının akabinde Arçelik de yanıt niteliğinde bir bülten paylaştı. Bültende Arçelik’in marka konumlandırma çalışmaları, ana iletişim stratejileri ve 2025’teki yaratıcı iletişim projelerine Sharpcake’in liderlik edeceği duyurulurken, yeni dönemde tüm mecralarda etkin, tutarlı ve yenilikçi bir iletişimin hedeflendiği belirtildi.
Arçelik Türkiye Kıdemli Pazarlama Direktörü Mehmet Tüfekçi ise markanın açıkladığı yeni modele ilişkin değerlendirmesinde, “Arçelik markamız son dönemde sektörde görülen farklı ajanslarla proje odaklı çalışma sistemini sahiplenerek, her biri alanlarında uzman daha fazla sayıda ajansla çalışmaya kucak açıyor. Böylelikle fırsat eşitliğini destekleyerek reklamcılık sektörünün gelişimine katkı sağlarken, çok çeşitli yaratıcı ve ilham veren fikrin hayata geçmesine imkân sağlamayı hedefliyoruz” ifadelerini kullandı.
